Shopee, TikTok Shop почти полностью вытесняют Tiki с рынка электронной коммерции Вьетнама

Shopee и TikTok Shop доминировали в онлайн-торговле Вьетнама в первом квартале с совокупной долей рынка 97%, вытеснив Lazada и доведя долю Tiki почти до нуля.

Сингапурский Shopee сохранил свою лидирующую позицию, но доля рынка снизилась с 68% до 62%, согласно данным аналитической платформы Metric.

Китайский TikTok Shop расширил свою деятельность с 23% до 35%. Сингапурская Lazada и вьетнамская Tiki потеряли долю рынка. Lazada сейчас имеет всего 3% доли, в то время как доля Tiki была слишком мала, чтобы даже составить отчет.

Совокупная валовая стоимость товаров четырех платформ электронной коммерции за квартал составила 101,4 трлн донгов (3,92 млрд долларов США), что на 42% больше, чем в прошлом году.

Метрика объясняет трудности Lazada и Tiki конкуренцией со стороны платформ, ориентированных на контент, неоптимальным пользовательским опытом и неэффективными каналами продаж.

Во вьетнамском потребительском поведении наблюдается явный сдвиг в сторону интегрированных развлекательно-торговых платформ.

Рост популярности TikTok Shop отражает растущее предпочтение потребителей к покупкам коротких видео, усиливая давление на традиционные платформы.

«Быстрый переход потребителей на контент-платформы, такие как TikTok Shop, является критически важным сигналом для платформ, чтобы определять будущие стратегии развития», — сказал Метрик.

Компания прогнозирует увеличение валовой стоимости товаров на 15% до 116,6 трлн донгов во втором квартале.

Нгуен Фыонг Нга, старший бизнес-директор компании по исследованию рынка Kantar Worldpanel Vietnam, подтвердил тенденцию к росту онлайн-расходов.

«Рост электронной коммерции происходит не только в городах, но и в сельской местности. Наряду с этим активизируется рекламная деятельность».

Опрос Kantar показал, что в 2024 году 60% городских домохозяйств покупали товары повседневного спроса в Интернете по сравнению с 29% в 2019 году (до Covid-19).

В сельской местности этот показатель вырос с 11% до 42% за этот период. На рынке электронной коммерции наблюдается более жесткая конкуренция. По мере того, как TikTok Shop быстро растет, Shopee активизирует усилия по внедрению таких тенденций, как продажа коротких видео и прямых трансляций.

В середине апреля Shopee запустил долгосрочные программы прямых трансляций, чтобы продемонстрировать местные продукты и региональные сельскохозяйственные специалитеты.

Metric ожидает, что платформы продолжат вкладывать значительные средства в логистику, прямые трансляции и персонализированные технологии, чтобы улучшить покупательский опыт и повысить конверсию заказов.

Некоторые платформы придерживаются нишевых стратегий, чтобы обойти прямую конкуренцию. В начале марта вьетнамская компания Sendo объявила о переходе на модель, ориентированную на сельскохозяйственную продукцию и продукты питания, через Sendo Farm.

Для продавцов рынок стал битвой за выживание. Metric сообщила о сокращении числа активных магазинов на 38 000 в первом квартале, в то время как объем магазинов, объем которых составил более 50 млрд донгов, вырос на 95%.

Это указывает на поляризованный рынок, на котором доминируют крупные продавцы, а более мелкие уходят.

Иностранные продавцы также укрепляют свои позиции. На Shopee они составляют 5,9% рынка, но неуклонно растут благодаря конкурентному ценообразованию.

При средней цене чуть более 45 000 донгов международные магазины продали более 80 миллионов товаров, увеличившись на 7% по объему и на 12% по валовой стоимости товаров.

Ву Ким Хань, председатель Вьетнамской бизнес-ассоциации высококачественных товаров, отметила усиление конкуренции и приток новых игроков в пространство прямых трансляций.

«Предприятия понимают, что они должны обеспечивать качество продукции и обслуживание клиентов, продвигая продукты более творчески и привлекательно для увеличения продаж», — сказала она на недавнем мероприятии.

Источник: VnExpress

• АБР сохраняет прогноз роста ВВП Вьетнама на уровне 6% на 2024 год, несмотря на супертайфун Яги

• Платежи по QR-кодам во Вьетнаме выросли на 172% в 2023 году

• Экспорт продукции водного хозяйства из Вьетнама вырос на 9% за 8 месяцев

• Вьетнам рассматривает возможность создания небольших модульных ядерных реакторов мощностью 300 МВт для обеспечения стабильного энергоснабжения

• Вьетнамскую высокоскоростную железную дорогу стоимостью 67 млрд долларов, вероятно, запустят в 2027 году