Национальный бренд Вьетнама оценивается в 431 миллиард долларов

Вьетнам занял третье место по приросту стоимости бренда за время пандемии в абсолютном выражении, увеличившись за год на 184 млрд долларов до 431 млрд долларов в 2022 году, сообщает лондонская компания Brand Finance.

В относительном выражении страна продемонстрировала самый быстрый в мире рост стоимости бренда, увеличившись на 74% по сравнению с 2019 годом, согласно отчету Brand Finance Nation Brands 2022, опубликованному в пятницу.

Вьетнам набирает обороты в качестве привлекательного направления для иностранных инвестиций благодаря успешной фискальной и монетарной политике и инвестициям в человеческий капитал, но также на фоне перебоев в торговле из-за блокировок в Китае и сохраняющейся напряженности между Пекином и Вашингтоном, говорится в релизе глобальной консалтинговой компании по оценке стоимости брендов.

По всему миру стоимость мировых национальных брендов в значительной степени вернулась к уровню, существовавшему до пандемии, отмечается в отчете. Оценка стоимости брендов Nation основана на перспективных макроэкономических прогнозах, и позитивный прогноз восстановления экономики после Covid-19 является движущей силой роста в этом году.

Общая стоимость 100 ведущих мировых национальных брендов составляет $97,2 трлн, что на 7% больше по сравнению с прошлым годом и лишь незначительно уступает допандемическому показателю в $98,0 трлн в 2019 году.

В то время как совокупная стоимость 100 ведущих мировых национальных брендов практически достигла уровня до пандемии, ровно 50 национальных брендов выросли в цене за этот период, в то время как остальные 50 остаются ниже оценки до кризиса Ковид-19, добавляется в отчете.

На вершине рейтинга США (стоимость бренда выросла на 7% до $26,5 трлн) сохранили свои позиции в качестве самого ценного национального бренда в мире, сохранив лидерство перед вторым по рангу Китаем (на 8% до $21,5 трлн).

США и Китай являются выдающимися лидерами в рейтинге Brand Finance Nation Brands 2022, причем совокупная стоимость бренда двух равна стоимости оставшихся 98 национальных брендов в топ-100.

Канада претендует на звание самого сильного национального бренда в этом году с общим показателем силы бренда 81,8 из 100, вытеснив прошлогоднего лидера Швейцарию (80,7).

Объединенные Арабские Эмираты занимают первое место в мире по эффективности бренда с оценкой 80,5 из 100. ОАЭ привлекли более высокий объем торговли, инвестиций, туризма и талантов, чем другие национальные бренды.

Успешная реакция на Covid-19, которая позволила ОАЭ открыться для бизнеса раньше, чем многие другие направления, является одним из ключевых факторов впечатляющих результатов ОАЭ в этом году, сообщает Brand Finance.

Источник: The Investor

• Национальный бренд Вьетнама сильнее всего вырос на 29%

• Vinamilk удостоен звания национального бренда в шестой раз подряд

• Стоимость НАЦИОНАЛЬНОГО БРЕНДА ВЬЕТНАМА имела самый высокий темп роста в мире