Вьетнамские потребители потратили $ 16 млрд на онлайн-платформы в 2024 году

Общая валовая стоимость товаров Вьетнама (GMV) на четырех основных платформах электронной коммерции - Shopee, Lazada, TikTok Shop и Tiki - достигла 16 миллиардов долларов в 2024 году, что на 15,9% больше по сравнению с 2023 годом.

Сингапурская венчурная компания Momentum Works добавила в новом отчете, что Shopee и TikTok Shop доминировали на рынке, на их долю приходилось 65% и 28% от общего объема GMV соответственно.

Momentum Works отметила, что ее оценки GMV включают все оплаченные заказы, даже те, которые позже были отменены, возвращены или обменены.

В региональном разрезе Вьетнам занимает третье место по общему объему ВВП наряду с Филиппинами и уступает Индонезии (56,5 миллиарда долларов) и Таиланду (23,5 миллиарда долларов). По темпам роста Вьетнам занял четвертое место после Таиланда (21,7%), Малайзии (19,5%) и Филиппин (16,8%).

По более ранним данным консалтинговой фирмы YouNet ECI, GMV на Shopee, Lazada, TikTok Shop и Tiki достигли 13,8 миллиарда долларов в 2023 году, увеличившись на 40% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Тем временем Министерство промышленности и торговли Вьетнама сообщило о более широком размере рынка электронной коммерции, превышающем 25 миллиардов долларов в 2023 году, что превысило прогнозы Google, Temasek и Bain & Company в их отчете “e-Conomy SEA 2024”, в котором прогнозировалось 22 миллиарда долларов.

Заглядывая в будущее до 2025 года, ожидается, что расходы на многокатегорийные платформы электронной коммерции продолжат тенденцию к росту.

Согласно данным Metric, аналитической платформы электронной коммерции, в первом квартале 2025 года на четырех платформах было продано более 950 миллионов продуктов, что принесло доход в размере 101,4 трлн донгов (3,88 млрд долларов), что более чем на 42% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Налоговые данные также отражают этот рост. Главное налоговое управление сообщило, что онлайн-бизнес заплатил 74,4 трлн ВНД (2,84 млрд долларов) налогов за первые пять месяцев 2025 года - на 55% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Стремясь завоевать долю рынка, платформы электронной коммерции наращивают вовлеченность как онлайн, так и офлайн. С 4 по 7 июня магазин TikTok провел распродажу в прямом эфире в Creative Park в городе Хошимин, штат Тхудук, в результате чего было оформлено более 37 000 заказов. В начале июньской кампании по случаю дня рождения было сделано более 20 миллионов заказов, что на 46% больше, чем в предыдущем году.

Между тем, Lazada недавно заключила партнерство с брендом игрушек Pop Mart, выпустив две лимитированные коллекции, включающие прямые трансляции "распаковки", которые отражают тенденцию к сумкам для слепых. Платформа также планирует вернуть свое фирменное мероприятие Lazada Run в следующем месяце.

Что касается логистики, платформы конкурируют за льготы по доставке. В начале июня Shopee запустил политику бесплатной доставки для всех заказов, за исключением крупногабаритных товаров, экспресс-доставки и специальных футляров.

Поскольку платформы работают над стимулированием спроса, вводятся новые нормативные акты, направленные на поощрение добросовестной практики и предотвращение уклонения от уплаты налогов. Начиная с 1 июля, в соответствии с Указом 117, все платформы электронной коммерции и цифровые платформы будут обязаны удерживать и перечислять налог на добавленную стоимость (НДС) и подоходный налог с физических лиц от имени продавцов, включая физических лиц и домохозяйства.

Кроме того, Министерство промышленности и торговли разрабатывает проект нового указа взамен Указа №98, который ужесточит административные наказания за нарушения, связанные с торговлей, контрафактными товарами и защитой прав потребителей.

Согласно предлагаемому регламенту, платформы электронной коммерции будут привлечены к ответственности, если они не смогут идентифицировать продавцов или предотвратить продажу контрафактных товаров.

Источник: The Investor

• Вьетнам зафиксировал положительное сальдо торгового баланса в размере $24,3 млрд в январе-ноябре, сектор прямых иностранных инвестиций составил $46,48 млрд

• Экспорт Вьетнама достигнет нового пика согласно прогнозам

• Промышленное производство во Вьетнаме в январе-ноябре выросло на 8,4%

• Национальное собрание Вьетнама одобрило инвестиционную политику в строительство высокоскоростной железной дороги стоимостью $67 млрд

• Экспорт риса из Вьетнама установил новый рекорд