Расходы "среднего возраста" во Вьетнаме опережают расходы других поколений: Visa

Согласно последним исследованиям Visa и Kantar, "миддлсент" (Middlescents) - люди, родившиеся в период с 1965 по 1980 год и составляющие более 31 % населения планеты, - опережают другие поколения по уровню расходов.

Исследование, в ходе которого было опрошено 1150 респондентов во Вьетнаме, показало, что 84 % представителей среднего поколения в этой стране готовы тратить деньги на свои личные увлечения и интересы, что несколько выше, чем в среднем по Азиатско-Тихоокеанскому региону - 82 %.

При этом 80% вьетнамских респондентов планируют увеличить расходы на досуг вне дома в ближайшие 12 месяцев. Кроме того, 47% планируют побаловать себя заслуженным отдыхом, а 58%, скорее всего, инвестируют в премиальные товары и услуги.

Visa - мировой лидер в области цифровых платежей, а Kantar - одна из ведущих мировых компаний в области данных, аналитики и консалтинга.

Зунг Данг, региональный менеджер Visa во Вьетнаме и Лаосе, поделился, что средние ценовые сегменты представляют собой в значительной степени неосвоенный потребительский рынок для многих предприятий. Обладая четкими потребительскими потребностями и значительной покупательной способностью, они представляют собой огромную целевую аудиторию, которую можно стратегически обслуживать. Они ожидают, что цифровые платежи будут интуитивно настраиваемыми, бесшовными и безопасными.

Несмотря на то, что на них влияет принятие цифровых платежей молодым поколением, люди среднего ценового сегмента также обладают способностью направлять и вдохновлять эти молодые когорты по-своему. Благодаря аналитике Visa, основанной на данных, бренды имеют возможность разработать стратегический подход, который признает и расширяет возможности среднего звена.

Несмотря на то, что термин «middlescence» был придуман шесть лет назад, уникальные потребности этой группы стали рассматриваться только в последнее время. По мере того, как представители поколения X переходят в средний возраст, они испытывают значительные изменения в здоровье, карьере и семейной динамике – явление, напоминающее второй подростковый возраст.

Этот критический этап отмечен возобновлением внимания к личным интересам, которые ранее отодвигались на второй план из-за профессиональных и семейных обязательств. Теперь они используют свое дополнительное личное время, чтобы исследовать свою личность и планировать путешествия с учетом своих вкусов и вкусов своих близких.

У этих людей наблюдается всплеск личного времени, которое можно использовать для самопознания. Средний период отмечен открытием личных интересов и источников удовлетворения. Размышляя о своих путешествиях и увлечениях, люди среднего ценового возраста ищут уникальный опыт, который учитывает их индивидуальность и аутентичность, поскольку они получают больше времени для себя, используя искусственный интеллект и технологии для упрощения планирования поездок и используя возможности, возникающие в связи с растущей доступностью и упрощением путешествий.

Многие также чувствуют себя комфортно, проводя много времени в иммерсивном, цифровом мире: 51% вьетнамских респондентов заявили об этом, а 49% выразили заинтересованность в использовании виртуальной / дополненной реальности для покупки товаров. Это открывает перед продавцами многочисленные возможности для удовлетворения растущих потребностей клиентов в сфере цифровой коммерции и платежей.

Источник: The Investor

• Молодое население Вьетнама сокращается

• Состояние 6 вьетнамских миллиардеров сократилось на $5 млрд в 2023 году: Forbes

• Причудливые хроники 2023 года: необычные моменты во Вьетнаме

• Работа в офисе становится неприятностью для вьетнамской молодежи

• Вьетнамский магнат выпал из списка миллиардеров в долларах США