Более 80 000 интернет-магазинов во Вьетнаме не зафиксировали ни одного заказа в первом полугодии

Рынок электронной коммерции Вьетнама переживает все более серьезные потрясения: в первой половине 2025 года более 80 000 интернет-магазинов не зарегистрировали ни одного заказа.

Рынок все больше ориентируется на крупных продавцов, способных поддерживать стабильные объемы заказов, в то время как более мелкие игроки с трудом выдерживают конкуренцию.

Shopee лидирует по доле рынка, TikTok Shop лидирует по темпам роста

Согласно отчету intelligent data platform о рынке онлайн-платформ розничной торговли за 1 полугодие 2025 года metric.vn Общий доход рынка электронной коммерции Вьетнама (проанализированный на четырех платформах: Shopee, Lazada, Tiki и TikTok Shop) за первые шесть месяцев 2025 года достиг 202,3 трлн донгов (7,74 млн долларов)., увеличившись почти на 42% в годовом исчислении. Общий объем продаж достиг 1,923 миллиарда наименований продукции, увеличившись на 25,44%.

В отчете также отмечается значительный сдвиг в структуре доли рынка, отражающий растущее предпочтение потребителей платформам, объединяющим развлечения и шоппинг.

Магазин TikTok Shop лидировал в росте, увеличив выручку на 69% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, увеличив свою долю на рынке с 29% до 39%, что подчеркивает сильную динамику модели “shoppertainment”.

Между тем, Shopee сохранила лидирующие позиции на рынке с долей 58%, несмотря на скромный рост на 16% и снижение с 63% за аналогичный период прошлого года, что свидетельствует об усилении конкурентного давления.

Напротив, Lazada и Tiki продолжали сталкиваться с проблемами: продажи упали на 48% и 63% соответственно. Их рыночные доли также продолжили снижаться, что свидетельствует о явных изменениях в поведении потребителей и сигнализирует о необходимости переосмысления этими платформами своих стратегий, в частности, путем инвестирования в контент-ориентированные и интерактивные покупки.

Все более сильное потрясение рынка

В первом полугодии 2025 года количество онлайн-магазинов, генерирующих заказы, резко сократилось по сравнению как с аналогичным периодом прошлого года, так и с концом 2024 года. В частности, активных магазинов было более чем на 80 000 меньше, чем в первой половине 2024 года, и более чем на 55 000 меньше, чем во второй половине 2024 года.

Согласно данным Metric, эта тенденция отражает более интенсивные изменения в сфере электронной коммерции, поскольку рынок все больше концентрируется на крупных продавцах, способных поддерживать стабильный поток заказов.

Отчет Metric также показал, что официальные фирменные магазины (торговые центры) становятся все более доминирующими в предпочтениях потребителей и в настоящее время являются ключевым фактором роста выручки на платформах электронной коммерции.

“Несмотря на то, что на них приходится всего 3,4% от общего числа магазинов, доля магазинов в торговых центрах достигает 28,7% от общей выручки Shopee и TikTok Shop. Потребители отдают предпочтение аутентичным магазинам, чтобы обеспечить качество продукции и надежность обслуживания”, - отметили в Metric.

Еще одной тенденцией, отмеченной Metric, является продолжающееся расширение среднего ценового сегмента, в то время как премиум-сегмент демонстрирует небольшое снижение.

В первом полугодии ценовой сегмент стоимостью 100 000-200 000 донгов ($7,65) лидировал как по выручке, так и по объему продаж, причем его доля в выручке значительно выросла - с 24,2% до 26,3%.

В сегменте 200 000-350000 донгов также наблюдался небольшой рост - с 15,7% до 16,5%. И наоборот, доля рынка в сегменте стоимостью более 1 миллиона донгов (38,25 доллара США) снизилась с 16,3% до 15,1%.

“Этот признак указывает на то, что потребители по-прежнему отдают предпочтение продуктам по разумным ценам, в то время как сегмент высокого класса, хотя и сохраняет стабильный доход, демонстрирует признаки снижения покупательной способности. Это отражает более осторожное поведение в отношении расходов, сосредоточение внимания на доступных предметах первой необходимости, особенно в таких категориях, как мода, товары для дома и товары для матери и ребенка”, - говорится в сообщении Metric.

Общая валовая стоимость товаров во Вьетнаме на четырех основных платформах электронной коммерции - Shopee, Lazada, TikTok Shop и Tiki - в 2024 году достигла 16 миллиардов долларов, что на 15,9% больше, чем в 2023 году, говорится в новом отчете сингапурской венчурной компании Momentum Works.

Shopee и TikTok Shop доминировали на рынке, на их долю приходилось 65% и 28% от общего объема продаж GMV соответственно.

Источник: The Investor

• Mobile World закроет 200 нерентабельных магазинов в 4-м квартале

• Вьетнамские технологические компании получают высокие доходы за рубежом

• FPT Software официально достигла выручки в $1 млрд, Fsoft Japan вошла в топ-30 крупнейших IT-компаний Японии

• Вьетнамская технологическая компания FPT запустила автомобильное подразделение и планирует инвестиции в размере $100 млн.

• Почти 160 000 новых фирм созданы во Вьетнаме в 2023 году