Вьетнамцы потратили $1,3 млрд на Shopee, Lazada, TikTok, Tiki

Стоимость транзакций во Вьетнаме на платформах онлайн-покупок Shopee, Lazada, TikTok Shop и Tiki составила 31,9 трлн донгов (1,28 млрд долларов США) в ноябре, по данным платформы анализа данных электронной коммерции EcomHeat.

EcomHeat, предоставляемый компанией YouNetECI, специализирующейся на решениях для электронной коммерции, собирает, обрабатывает и анализирует данные от 2,6 миллиона онлайн-продавцов на четырех вышеупомянутых основных платформах электронной коммерции.

Было обнаружено, что 405 000 продавцов получили новые заказы в течение месяца благодаря многочисленным рекламным мероприятиям, в первую очередь суперраспродаже в День холостяка, сосредоточенной на 11 ноября.

С точки зрения доли рынка, Shopee занял первое место с 72,7%, что эквивалентно 22,7 трлн донгов, за ним следуют TikTok Shop и Lazada с 17,2% и 9% соответственно. Таким образом, Tiki оказался в самом низу с долей рынка всего 1,1%.

Shopee также превзошел все остальные сайты по всем категориям товаров с большим отрывом.

Lazada столкнулась с большими продажами дорогостоящих технологических продуктов, таких как бытовая техника и электронные устройства.

Продажи этих продуктов, которые составили 385 миллиардов донгов в стоимостном выражении, внесли наибольший вклад в выручку Lazada в ноябре.

Между тем, люди обычно обращаются к TikTok Shop за недорогими товарами, такими как дешевая одежда, аксессуары, косметика, еда и напитки.

Из-за этого средняя стоимость товаров, продаваемых в TikTok Shop, была самой низкой — всего 108 000 донгов, в то время как на Shopee этот показатель составлял 116 000 донгов, а на Lazada — 162 000 донгов.

Двумя наиболее распространенными тактиками, используемыми всеми четырьмя платформами для привлечения покупателей в ноябре, были прямые трансляции и партнерский маркетинг.

Во время суперраспродажи Shopee's Singles' Day, которая проходила с 20 октября по 15 ноября, прямые трансляции на сайте получили в общей сложности 722 миллиона взаимодействий и 603 просмотра, согласно данным EcomHeat.

В один день, когда было проведено наибольшее количество рекламных акций, 11 ноября, количество зрителей потоковой передачи на Shopee было оценено в 11 раз по сравнению с обычным показателем, при этом средний продавец вел прямую трансляцию в течение семи часов.

Продажи через Shopee Live, канал прямых трансляций платформы, подскочили в 44 раза в тот день.

Чан Туан Ань, генеральный директор Shopee Vietnam, сказал, что доход от мероприятия является доказательством того, что инвестирование в прямую трансляцию было правильной стратегией. Прямые трансляции также были ключевым направлением TikTokShop.

Согласно отчету за первое полугодие 2023 года, количество продавцов прямых трансляций и создателей контента на платформе выросло на 210% и 330% соответственно.

Партнерский маркетинг — это модель, в которой маркетологи, обычно ключевые лидеры мнений (KOL) и ключевые клиенты мнений (KOL), продвигают продукты и делятся ссылкой на веб-страницу продавца в своих социальных сетях, а также получают комиссию всякий раз, когда потребитель покупает продукты.

Shopee утверждает, что это один из самых эффективных инструментов для увеличения продаж во время рекламных кампаний.

Например, 11 ноября количество активных на сайте лидеров мнений выросло в 79 раз.

В опросе, проведенном в рамках исследования Green Shoots Radar поставщиком платежных услуг Visa, 59% вьетнамских потребителей заявили, что последние несколько месяцев года обычно являются лучшим временем для покупки дорогих товаров, таких как мебель, бытовая техника и электронные устройства.

Опрос также показал, что 75% местных потребителей во Вьетнаме с оптимизмом смотрят на экономический рост страны.

Таким образом, 55% вьетнамских потребителей заявили, что потратят еще больше денег в 2024 году.

Тем не менее, большая часть вьетнамских потребителей по-прежнему будет вкладывать больше денег в сбережения: 43% участников, которые отдают приоритет сбережениям, заявили, что они сэкономят 10-29% своего дохода.

Источник: VnExpress

• Вьетнамцы являются вторым по вовлеченности в сайты электронной коммерции в социальных сетях

• Иностранные биржи электронной коммерции должны иметь представительства во Вьетнаме

• Гигант электронной коммерции Amazon нацелен на расширение во Вьетнаме

• Иностранные платформы электронной коммерции во Вьетнаме должны быть зарегистрированы

• Вьетнам применяет новые технологии в электронной коммерции