Как Orion лидирует на кондитерском рынке Вьетнама

Компания Orion Food Vina, производитель популярной закуски ChocoPie, в прошлом году возглавила продажи на кондитерском рынке Вьетнама с рекордным доходом более 400 миллионов долларов.

Вьетнамский филиал южнокорейского производителя кондитерских изделий Orion Corp был крупнейшим производителем во Вьетнаме в 2022 году, когда его продукция ChocoPie занимала 66% рынка пирожных, согласно исследованию Nielsen.

Компания зафиксировала большой разрыв с другими вьетнамскими конкурентами. Bibica и Hai Ha, две крупные кондитерские компании, в прошлом году зафиксировали выручку в размере 1,6 трлн донгов (68,23 млн долларов) и 1,5 трлн донгов соответственно.

Orion Food Vina была основана в 2005 году, а ее продажи впервые превысили 10 миллионов долларов в 2011 году.

В 2021 году компания заняла 139-е место среди 1000 крупнейших налогоплательщиков Вьетнама.

«Одной из причин, по которой компании удалось занять лидирующие позиции на вьетнамском рынке, является ее стратегия сосредоточения внимания на местном спросе», — сказал Пак Се Ёль, генеральный директор Orion Food Vina.

Компания начала производить только ChocoPie, но позже расширила свою продукцию, включив в нее печенье, заварной крем и конфеты.

Среди 3600 сотрудников только 21 южнокореец. Все ключевые должности в его ведомствах занимают вьетнамцы.

"В прошлом году впервые у нас было три старших директора, все они были местными жителями", Парк сказал. Мы будем воспитывать их, чтобы они могли принимать стратегические решения для "Ориона" в будущем".

По его словам, еще одной причиной конкурентоспособности компании является то, что цены остаются неизменными с 2018 года, несмотря на то, что только в прошлом году стоимость ингредиентов выросла на 70%.

Orion Food Vina планирует потратить 1,4 трлн донгов на строительство новой производственной линии. Он также построит новый завод в дополнение к двум заводам в южной провинции Бинь Зыонг и северной провинции Бак Нинь.

В период с 2022 по 2025 год компания прогнозирует рост на 10-15% в год.

Прогнозируется, что рынок кондитерских изделий Вьетнама будет расти в среднем на 7% в год в период с 2020 по 2025 год, когда он достигнет 66 трлн донгов.

В среднем вьетнамец потребляет два килограмма кондитерских изделий в год, что ниже среднемирового показателя в три килограмма.

Источник: VnExpress

• Запущена облачная экосистема Viettel

• Kido Group создает компанию по производству сала и растительного масла стоимостью $10,5 млн.

• Tan Viet Securities заверяет инвесторов в облигации, что они получат деньги обратно

• Вьетнамский застройщик получил первоначальное разрешение на создание логистического промышленного кластера на центральном побережье

• Первые два вьетнамские производителя стали сообщают об убытках за 3 квартал