AEON намерен открыть во Вьетнаме 300 супермаркетов и 30 торговых центров

Японский розничный гигант AEON резко наращивает присутствие во Вьетнаме. К концу финансового 2030 года группа планирует довести сеть супермаркетов в стране примерно до 300 объектов, а количество торговых центров — до 30.

Вьетнам становится одним из ключевых направлений международной экспансии AEON. Согласно среднесрочному плану группы, рассчитанному до марта 2031 года, компания намерена получать во Вьетнаме более 300 млрд иен операционной выручки в год — около $1,9 млрд. Это примерно в 2,5 раза больше прогноза на финансовый 2026 год.

Около 60% всех инвестиций AEON в Юго-Восточной Азии планируется направлять именно во Вьетнам.

Ставка на 300 супермаркетов

Одной из главных целей станет масштабное расширение сети супермаркетов, включая магазины формата MaxValu.

Сейчас сеть насчитывает около 60 таких объектов. В перспективе AEON рассчитывает увеличить их количество примерно до 300.

Особую роль компания отводит MaxValu — небольшим супермаркетам, которые можно относительно быстро открывать в густонаселённых районах.

По мере того как крупные жилые комплексы перемещаются из центральных районов городов в пригороды, спрос на магазины повседневных товаров непосредственно рядом с домом растёт. Компактный формат позволяет AEON быстрее реагировать на эту тенденцию.

Параллельно группа намерена расширять сеть крупных торговых центров. К концу финансового 2030 года их количество должно достигнуть 30.

Новые объекты планируется развивать, в частности, в Халонге, Тханьхоа и Дананге.

По состоянию на февраль 2026 года AEON уже управляла во Вьетнаме 302 объектами различных форматов, включая торговые центры, супермаркеты и магазины у дома Ministop.

Вьетнам становится производственной базой

Амбиции AEON не ограничиваются розничной торговлей.

Вьетнам постепенно превращается для японской группы в важную производственную базу товаров под собственными торговыми марками.

Сейчас доля private label-продукции в ассортименте AEON составляет около 6%. Компания намерена увеличить её до 20%.

Одновременно AEON планирует наращивать закупки товаров во Вьетнаме для поставок на другие рынки, включая Японию.

Таким образом, страна должна стать для группы не только крупным рынком сбыта, но и частью международной производственно-снабженческой цепочки.

Молодое население и растущие доходы

В руководстве AEON считают, что долгосрочные перспективы вьетнамского рынка связаны прежде всего с демографией и ростом покупательной способности.

Отвечающий за бизнес AEON во Вьетнаме исполнительный директор Дайсукэ Тэдзука отмечал, что растущее население страны, большое количество молодых потребителей и увеличение доходов создают значительные возможности для расширения розничной торговли.

По данным Всемирного банка, ВВП на душу населения во Вьетнаме достиг $5 066 в 2025 году. За два десятилетия этот показатель вырос примерно в семь раз.

AEON вышла на вьетнамский рынок в 2014 году и с тех пор рассматривает страну как стратегическое направление.

По словам Тэдзуки, результаты работы за прошедшее десятилетие укрепили уверенность группы в необходимости дальнейшего расширения.

Четыре миллиона участников программы лояльности

AEON одновременно формирует во Вьетнаме собственную экосистему потребительских услуг.

Одним из её элементов стала программа лояльности WAON, которая после масштабного запуска во Вьетнаме в 2025 году привлекла около 4 млн участников.

Компания намерена значительно увеличить эту аудиторию. После запуска финансовых услуг, запланированного на 2027 год, AEON рассчитывает довести число участников программы до 20 млн к финансовому 2030 году.

Таким образом, группа хочет связать в единую систему торговые центры, супермаркеты, магазины у дома, программу лояльности и финансовые сервисы.

Конкуренция усиливается

Расширение AEON происходит на фоне активизации сразу нескольких крупных иностранных и местных игроков.

Таиландская Central Retail намерена в течение ближайших трёх лет открыть во Вьетнаме до 12 крупных супермаркетов и примерно вдвое увеличить свою сеть.

Местная Masan Group, развивающая сеть WinMart+, поставила цель довести её масштаб до 10 000 магазинов к 2030 году.

Другие японские компании, включая Takashimaya и FamilyMart, также рассматривают возможности дальнейшего роста на вьетнамском рынке.

Для AEON это означает, что будущая экспансия будет происходить в условиях быстро меняющейся структуры розничной торговли и усиления конкуренции.

Тем не менее японская группа делает ставку сразу на несколько направлений — от гигантских торговых центров до небольших супермаркетов у дома, от розничных продаж до производства собственных брендов и финансовых услуг.

В результате Вьетнам постепенно превращается для AEON из одного из зарубежных рынков в одну из ключевых опор долгосрочной стратегии группы в Азии.

Источник: VnExpress

• Вьетнамская компания Kim Long Motors и китайская Yuchai строят завод по производству автомобильных двигателей стоимостью $260 млн.

• Южнокорейская компания CJ увеличит инвестиции в производство кормов для животных в северной провинции Вьетнама

• P&G увеличит инвестиции в производство бритв на юге Вьетнама до $313 млн.

• Вьетнамская сеть специализированных кофеен Every Half привлекла иностранные инвестиции

• Поставщик Samsung DKT Vina увеличит инвестиции в северный Вьетнам до $61 млн.