Электронная коммерция во Вьетнаме резко выросла в 2024 году
В 2024 году электронная коммерция Вьетнама достигла новых рекордов, что обусловлено растущей привычкой к онлайн-покупкам, что способствовало росту прямых трансляций и привлекло новых игроков в отрасль.
Чтобы подготовиться к крупнейшему ежегодному празднику Тэт, Тху Ха в Ханое купила большинство товаров в Интернете.
«Помимо свежего мяса, овощей и цветов, которые я предпочитаю покупать лично для праздничной атмосферы, все остальное я получаю через электронную коммерцию», — сказала она.
Ее покупка ао зай (традиционное вьетнамское платье) за 800 000 донгов (31,90 доллара США) способствовала росту продаж ао зай на сумму 190 миллиардов донгов на Shopee и TikTok Shop за четыре недели, предшествовавшие 19 января, согласно данным электронной коммерции Metric.
Только в последнем квартале 2024 года на Shopee было продано более 8 миллионов заказов ао дай и два миллиона подарочных корзин к Лунному Новому году.
TikTok Shop также зафиксировал высокий спрос на праздничные покупки со 100 000 часами прямых трансляций, собрав 2,9 миллиарда просмотров в первой половине этого месяца.
Две крупнейшие сессии продаж в прямом эфире побили рекорды с 400 000 размещенных заказов.
«Покупки через электронную коммерцию стали второй натурой для многих вьетнамских потребителей», — сказал Нгуен Нго, менеджер по маркетингу TikTok Shop Vietnam.
Взрывной рост
В 2024 году электронная коммерция во Вьетнаме переживла бум: продажи четырех крупнейших платформ — Shopee, Lazada, TikTok Shop и Tiki — выросли на рекордные 40% до 13,8 млрд долларов.
По оценкам Департамента электронной коммерции и цифровой экономики, общий объем рынка электронной коммерции превысил 25 миллиардов долларов, увеличившись на 20%, превысив более ранний прогноз Google и его партнеров в 22 миллиарда долларов в их отчете «Электронная экономика SEA 2024».
Рост был вызван жесткой конкуренцией между платформами электронной коммерции, предлагающими привлекательные скидки и развлекательные методы покупок, которые соответствуют меняющимся покупательским привычкам вьетнамских потребителей.
Shopee и TikTok Shop лидировали на рынке, валовая стоимость товаров достигла $9,3 млрд и $3,8 млрд соответственно, захватив 66,7% и 26,9% доли рынка.
Продажи Shopee выросли на 41%, в то время как TikTok Shop вырос на 99%.
Этот экспоненциальный рост этих двух платформ подтолкнул сектор электронной коммерции Вьетнама к тому, чтобы превзойти все прогнозы на начало 2024 года, согласно поставщику данных YouNet ECI.
Ключевым фактором этого всплеска стало стратегическое сочетание стимулов со скидками и развлекательных покупок (shoppertainment) через прямые трансляции продаж и видеокоммерцию.
Shopee сообщил, что в 2024 году потребители сэкономили в общей сложности 16 триллионов донгов благодаря ваучерам на бесплатную доставку. Между тем, пользователи Shopee потратили 260 миллионов часов на просмотр контента, связанного с покупками.
TikTok Shop, тем временем, использовал прямую трансляцию в качестве основного двигателя роста.
Только 12 декабря 200 лучших продавцов TikTok Shop транслировали почти 1000 часов прямых трансляций, собрав 54 миллиона просмотров, свидетельствуют данные анализатора данных прямых трансляций Stickler.
К тренду присоединился и местный бизнес.
Экспортер фруктов Chanh Thu недавно продемонстрировал замороженные 5-звездочные дурианы из провинции Бен Че в дельте Меконга на онлайн-платформах, в то время как другой экспортер, Vua Tom Kho Ca Mau, увеличил продажи в три раза за три месяца, предшествовавших Tet.
Вьетнам стал третьим по величине рынком живой коммерции в Юго-Восточной Азии, по данным консалтинговой компании по цифровому маркетингу Veena Media.
«Местные бренды все чаще выходят на коммерческое пространство в прямом эфире, оставляя свой след в отрасли», — сказал Туи Фам, генеральный директор фирмы.
По данным Главного статистического управления, помимо праздничных покупок, вьетнамские потребители все чаще обращаются к электронной коммерции за товарами первой необходимости, что способствует росту сектора далеко за пределы 9-процентного роста, наблюдавшегося в традиционной розничной торговле в прошлом году.
YouNet ECI сообщила о росте валовой стоимости товаров первой необходимости на 54%, в то время как быстро развивающийся сектор потребительских товаров, в котором обычно доминируют супермаркеты и местные продуктовые магазины, вырос на 62%, превзойдя потребительскую электронику и став второй по величине категорией онлайн-покупок после моды и аксессуаров.
Важно отметить, что быстрый рост выручки от потребительских товаров был обусловлен в большей степени увеличением объема продаж, а не повышением цен, что свидетельствует о том, что вьетнамские потребители все более комфортно покупают предметы первой необходимости в Интернете, сказал Нгуен Фыонг Лам, директор по анализу рынка YouNet ECI.
«Удобство, привлекательные рекламные акции и широкий выбор продуктов изменили покупательское поведение потребителей», — сказал он.
Конкурентное будущее
В отчете «e-Economy SEA 2024» прогнозируется, что рынок электронной коммерции Вьетнама может достичь 63 миллиардов долларов к 2030 году, при этом ежегодный темп роста составит примерно 19%.
Фам Тронг Чинь, эксперт по рынку Ассоциации высококачественных вьетнамских товаров, с оптимизмом смотрит на сектор онлайн-торговли во Вьетнаме.
«Рост электронной коммерции на уровне 15-20% в год вполне реален, что делает его одним из самых перспективных секторов», — сказал он.
Этот двузначный потенциал роста подпитывает интенсивную конкуренцию.
В ноябре 2024 года YouTube расширил сферу электронной коммерции во Вьетнаме, позволив создателям контента с более чем 10 000 подписчиков отмечать товары Shopee в своих видео.
Партнерская программа YouTube Shopping предлагает комиссионные за покупки, совершенные по этим ссылкам, что знаменует собой углубление YouTube во вьетнамскую электронную коммерцию.
YouTube считает свою инициативу по шопингу одним из основных направлений своей деятельности". сказал Мукпим Анантачай, глава отдела партнерства YouTube во Вьетнаме и Таиланде.
Вьетнам был выбран в качестве одной из первых шести стран для участия в программе, наряду с США, Южной Кореей, Индонезией, Таиландом и Индией.
Еще одним новым игроком стала китайская компания Temu, которая начала продажи во Вьетнаме в октябре, предлагая низкие цены, бесплатную доставку и высокие комиссионные за партнерский маркетинг.
Однако ее рост был быстро остановлен, когда Министерство промышленности и торговли потребовало от компании зарегистрироваться для ведения бизнеса во Вьетнаме.
К декабрю приложение Temu на вьетнамском языке было приостановлено, хотя английская версия осталась доступной. Будет ли Temu полностью уходить с вьетнамского рынка, пока неясно.
Несмотря на агрессивную ценовую политику Temu, вьетнамские потребители сочли ее цены схожими с местными платформами.
"Западные потребители были шокированы низкими ценами Temu, но в Юго-Восточной Азии, где китайские цепочки поставок расположены ближе, цены всегда были конкурентоспособными". сказал Чинь.
Поскольку ценовые войны больше не являются приоритетными, следующим полем битвы станут логистика, покупки, основанные на развлечениях, и партнерский маркетинг.
Shopee и TikTok Shop активно расширяют акции по бесплатной доставке, а партнерство Shopee с YouTube может усилить конкуренцию в сфере партнерского маркетинга.
"Чтобы создать сильное и устойчивое присутствие, бренды должны инвестировать в качество продукции, инновационные контент-стратегии и передовые технологии", сказал Туи Фам из Veena Media.
Недавнее решение правительства отказаться от политики, освобождающей от налога на добавленную стоимость импортные товары низкой стоимости, продаваемые с помощью экспресс-доставки, как полагают, поможет повысить конкурентоспособность отечественных игроков.
"Отмена налоговых льгот направлена на обеспечение справедливости и стимулирование потребления товаров отечественного производства". заявило Министерство финансов.
Источник: The Investor
СТАТЬИ ПО ТЕМЕ
Вьетнамским предприятиям будет разрешено выпускать облигации частного размещения только в том случае, если их общая задолженность не превышает пятикратный размер собственного капитала, согласно недавно принятому закону.
2 дня назад
Национальное собрание, законодательный орган Вьетнама, снизило ставку НДС с 10% до 8% на товары и услуги с 1 июля 2025 года по 31 декабря 2026 года.
2 дня назад
Рисовая промышленность Вьетнама сталкивается с резким падением экспортных цен, несмотря на рост объемов поставок, что подчеркивает проблемы, связанные с нестабильностью мирового рынка зерна.
3 дня назад
Вьетнамские фрукты и овощи, такие как манго, фисташки, ананасы и кокосы, завоевывают все большую популярность на европейском рынке. В январе-апреле доходы от экспорта резко выросли на 41-200% по сравнению с прошлым годом.
3 дня назад
Премьер-министр Фам Минь Чинь одобрил создание зоны свободной торговли (ЗСТ) в Дананге, которая займет около 1 881 гектара в семи несмежных районах.
3 дня назад
Вьетнам присоединился к БРИКС в качестве страны - партнера объединения. Информацию подтвердила директор департамента информации и печати вьетнамского МИД Фам Тху Ханг, пишет ТАСС.
5 дней назад
Экспорт кофе достиг пика в 4,7 миллиарда долларов США за первые пять месяцев этого года, чему способствовал резкий рост поставок на основные рынки, включая ЕС и США, и рекордно высокие цены.
5 дней назад
Искусственный интеллект (ИИ) может добавить экономике Вьетнама 120-130 миллиардов долларов США к 2040 году, говорится в отчете, опубликованном Национальным инновационным центром (NIC) в четверг.
6 дней назад
Когда-то во Вьетнаме преобладали скидки, флэш-распродажи и бесплатная доставка на двухдневных мероприятиях, таких как 6/6, 9/9 и 11/11, сфера электронной коммерции претерпевает заметные изменения, создавая более привлекательную среду для покупок, ориентированную на опыт.
6 дней назад
Сладкие напитки во Вьетнаме будут облагаться акцизным налогом в размере 8% с начала 2027 года и 10% с 2028 года, согласно скорректированному закону об акцизном налоге, принятому парламентом в субботу.
6 дней назад