Общая стоимость 3 крупнейших брендов Вьетнама составляет $14,5 млрд: Brand Finance

Телекоммуникационный гигант Viettel является самым ценным брендом Вьетнама, стоимость которого составляет $8,8 млрд, за ним следуют VNPT ($2,9 млрд) и молочная компания Vinamilk ($2,8 млрд), согласно данным консалтинговой компании Brand Finance, занимающейся оценкой стоимости брендов.

Стоимость бренда выросла на 44% по сравнению с прошлым годом и достигла 8,8 млрд. долларов, а управляемая военными компания Viettel сохранила за собой корону самого дорогого вьетнамского бренда четвертый год подряд, сообщила в среду международная компания.

Стоимость бренда VNPT, занимающего второе место среди крупнейших телекоммуникационных компаний, выросла на 4%, а Vinamilk - на 18%.

Каждый год Brand Finance подвергает тысячи ведущих мировых брендов испытаниям, оценивая, какие из них являются наиболее ценными и сильными.

Viettel делает сильный корпоративный акцент на экологической устойчивости и городском биоразнообразии, что видно по всей штаб-квартире компании, отмечается в отчете 2022 Brand Finance Vietnam 50.

Viettel Global, дочерняя компания Viettel и один из крупнейших зарубежных инвесторов Вьетнама, сообщила о рекордно высоком квартальном доходе в размере $237 млн. в первом квартале этого года, что на 17% больше, чем в прошлом году. Африканский регион, Юго-Восточная Азия и Латинская Америка остаются значительным фактором глобального роста компании Viettel.

Лай Тьен Мань, представитель Brand Finance во Вьетнаме, сказал: "Пандемия принесла вьетнамским брендам множество проблем, но в то же время открыла перед ними новые возможности и позволила заново почувствовать цель бренда. Мы наблюдали за действиями многих местных вьетнамских брендов, которые поддержали правительство в это кризисное время".

Что касается VNPT, в отчете говорится, что за последние пять лет государственная корпорация увеличила как стоимость бренда, так и его силу. VNPT занимает второе место в национальном рейтинге четыре года подряд и входит в тройку лидеров с 2017 года.

В последние годы бренд подписывает соглашения с правительством Вьетнама и другими партнерами для улучшения связи и мобильного доступа 5G во Вьетнаме.

Между тем, Vinamilk занимает третье место уже четыре года подряд и является самым ценным продуктовым брендом во Вьетнаме, сообщает Brand Finance.

Компания "Хошимин" продолжает прилагать постоянные усилия для завоевания международных рынков, приближаясь к своей цели - стать одним из 50 крупнейших молочных брендов в мире, заявили в компании.

Согласно отчету консалтинговой компании, 50 лучших брендов Вьетнама в 2022 году достигли совокупного увеличения стоимости бренда на 36% по сравнению с прошлым годом. Несмотря на негативные последствия пандемии "Ковид-19", крупнейшие национальные бренды смогли добиться похвальных результатов и роста стоимости бренда.

Поскольку экономика Вьетнама зависит от экспорта в такие страны, как США, Китай и Япония, проблемы цепочки поставок продолжают влиять на рост вьетнамских брендов.

Стоимость десяти ведущих вьетнамских брендов в этом году составляет $24,4 млрд, что составляет 67% от $36,4 млрд стоимости 50 ведущих вьетнамских брендов.

В рейтинге появилось четыре новых участника, которые отражают более сильные ценности брендов во всем рейтинге. В четверку новичков входят Nam Long (стоимость бренда $164 млн.), Vinacomin (стоимость бренда выросла на 97% по сравнению с прошлым годом до $83 млн.), Chin-Su (рост на 97% до $68 млн.) и Masan Consumer (рост на 84% до $66 млн.).

Алекс Хей, управляющий директор Brand Finance Asia Pacific, прокомментировал: "Несмотря на пандемию, Вьетнам сохранил свою экономическую стабильность и быстро развивается с помощью технологий.

"Однако, чтобы продолжить рост стоимости бренда и помочь стране перейти от ориентации на продукт к ориентации на маркетинг и бренд, вьетнамские бренды должны быть открыты к изменениям, быстро реагировать, диверсифицироваться и стать более заметными. Таким образом, они будут лучше расположены ко всем заинтересованным сторонам".

Телекоммуникации, банковский сектор, пищевая промышленность достигли наибольшей стоимости

Четыре телекоммуникационных бренда - Viettel, VNPT, Vinaphone (стоимость бренда выросла на 11% до $859 млн) и Mobifone (снизилась на 21% до $661 млн) имеют общую стоимость бренда $13,1 млрд и составляют крупнейший экономический сектор по стоимости бренда, говорится в отчете.

Далее следует банковский сектор с 8,5 млрд долларов США стоимости бренда от 12 брендов, а третьим по стоимости является сектор продуктов питания (3,5 млрд долларов США от семи брендов).

Помимо расчета стоимости бренда, Brand Finance также определяет относительную силу брендов с помощью сбалансированной системы показателей, оценивающей маркетинговые инвестиции, капитал заинтересованных сторон и эффективность бизнеса. Соответствующая стандарту ISO 20671, оценка акционерного капитала Brand Finance включает в себя оригинальные данные маркетинговых исследований, проведенных более чем 100 000 респондентов в более чем 35 странах и почти 30 отраслях.

Согласно этим критериям, MBBank (стоимость бренда увеличилась более чем в два раза и достигла 642 млн долларов) является самым сильным брендом Вьетнама, с индексом силы бренда (BSI) 87,1 из 100 и соответствующим рейтингом силы бренда ААА.

Источник: The Investor

• Объем сделок на рынке частных корпоративных облигаций Вьетнама достиг $242 млн за месяц

• Компания FPT Telecom стала официальным дистрибьютором Cloudflare

• Бывший генеральный директор Grab Vietnam запускает первого беспилотного робота-доставщика "Сделано во Вьетнаме"

• Вьетнам зафиксировал объем слияний и поглощений в сфере недвижимости на $500 млн в первом полугодии: JLL

• Авиакомпания Vietnam Airlines восстановит почти 90% частоты международных рейсов