Burger King покидает Ханой на фоне острой конкуренции во Вьетнаме
Burger King официально закрыл все свои точки в Ханое после более чем десяти лет работы, ознаменовав полный уход из вьетнамской столицы и подчеркнув усиливающиеся проблемы для международных сетей быстрого питания во Вьетнаме.
По состоянию на среду все заведения Burger King в Ханое, включая заведения, ранее работавшие в районах Тэй Хо, Ба Динь и Кау-Джэй, прекратили свою деятельность.
На официальном сайте американского бренда быстрого питания больше нет информации о магазинах в городе, а услуги онлайн-заказа на платформах доставки, таких как ShopeeFood, также были приостановлены.
Сокращение распространяется за пределы Ханоя. В Хошимине Burger King сократил свое присутствие всего до четырех точек. Ожидается, что в ближайшем будущем веб-сайт компании во Вьетнаме будет отключен, что будет сигнализировать о более широком сокращении ее присутствия в стране.
Burger King пришел во Вьетнам в 2012 году по договору франчайзинга с Blue Kite Food & Beverage Services Co., подразделением Imex Pan-Pacific Group (IPP). Несмотря на раннее расширение, сеть на протяжении многих лет неоднократно корректировала свою сеть магазинов в ответ на меняющиеся рыночные условия.
Отраслевые обозреватели говорят, что сокращение отражает структурные проблемы, с которыми сталкиваются глобальные операторы ресторанов быстрого обслуживания (QSR) на развивающихся рынках, таких как Вьетнам. Стандартизированные глобальные операционные модели, требующие строгого контроля над ингредиентами, цепочками поставок и процессами приготовления, часто сопряжены с более высокими затратами. Когда поток клиентов и продажи не оправдывают ожиданий, поддерживать прибыльность становится все труднее.
В то же время сектор продуктов питания и напитков во Вьетнаме стал более конкурентоспособным: отечественные бренды и региональные сети предлагают большую гибкость в ценообразовании, инновациях в меню и локализации. Потребители также уделяют больше внимания ценности, опыту и удобству, оказывая давление на традиционные форматы быстрого питания.
Уход Burger King из Ханоя подчеркивает, как даже всемирно признанные бренды могут с трудом адаптироваться к местной динамике, особенно на густонаселенных городских рынках, таких как Ханой и Хошимин, где рост арендной платы и изменение потребительских предпочтений меняют конкурентную среду.
Продукция Burger King включает в себя различные гамбургеры с говядиной (Bacon King, Cheeseburger), сэндвичи с курицей (Original Chicken, Royal Crispy) и картошку фри с курицей. Есть также аргументы в пользу того, что вьетнамцы любят жареную курицу, например, в KFC и Lotteria, а также пиццу, в то время как гамбургеры с говядиной или курицей не являются фаворитами.
Согласно отчету Q&Me в июне прошлого года, количество точек быстрого питания во Вьетнаме выросло почти на 12% в годовом исчислении до 1022 в 2025 году. Южнокорейская Lotteria и филиппинская Jollibee лидировали на рынке с 222 и 213 магазинами соответственно. Между тем, американская сеть KFC сохранила прочную позицию, имея 172 заведения в Хошимине, Ханое и других населенных пунктах.
Источник: The Investor
СТАТЬИ ПО ТЕМЕ
Burger King официально закрыл все свои точки в Ханое после более чем десяти лет работы, ознаменовав полный уход из вьетнамской столицы и подчеркнув усиливающиеся проблемы для международных сетей быстрого питания во Вьетнаме.
5 минут назад
Компания Phu Quoc Tourism Development and Investment, оператор Corona Resort & Casino Phu Quoc в особой зоне Фукуок, провинция Ан Джанг, южный Вьетнам, зафиксировала в прошлом году убыток после уплаты налогов в размере почти 918 миллиардов донгов (34,8 миллиона долларов США), в результате чего ее накопленный дефицит превысил 5,8 триллиона донгов (222 миллиона долларов США) на конец 2025 года, согласно финансовому отчету за 2025 год.
1 день назад
Прием на работу старшего руководителя Binance во Вьетнаме указывает на новый этап развития крупнейшей в мире криптовалютной биржи, где задача выходит за рамки роста числа пользователей, а также адаптации к ужесточению нормативной базы и прямой конкуренции с отечественными платформами.
1 неделю назад
По данным перевозчиков и Управления гражданской авиации Вьетнама (CAAV), вьетнамские авиакомпании планируют сократить некоторые внутренние рейсы и повысить топливные сборы на международных маршрутах, поскольку рост цен на авиатопливо и риски поставок оказывают давление на операции.
2 недели назад
Сингапурское приложение Grab сообщило о выручке во Вьетнаме в 2025 году в размере 255 миллионов долларов, что означает третий год подряд роста на рынке с тех пор, как оно начало раскрывать данные по Вьетнаму в 2023 году.
2 недели назад
Сегмент косметики и личной гигиены во Вьетнаме становится ключевым столпом роста рынка электронной коммерции страны, но последние данные свидетельствуют о переходе отрасли в более зрелую и избирательную фазу.
2 недели назад
Шестнадцать из 18 национальных доменных имен “.vn”, предложенных на первом аукционе в среду, были успешно проданы.
2 недели назад
Highlands Coffee, крупнейшая сеть кофеен во Вьетнаме по количеству магазинов, сообщила о прибыли в размере 41,5 млн долларов США в прошлом году, поскольку ее сеть приближается к 1000 магазинам и готовится к первичному публичному размещению акций.
3 недели назад
Вьетнамский производитель молочной продукции TH Group в понедельник начал строительство экологически чистого завода по переработке пищевых продуктов стоимостью более 6 триллионов донгов (230 миллионов долларов США) в индустриальном парке Song Than 3 в Хошимине, что направлено на укрепление безопасной и устойчивой цепочки поставок продуктов питания в регионе.
3 недели назад
Highlands Coffee, сеть кофеен во вьетнамском стиле, поддерживаемая филиппинским гигантом быстрого питания Jollibee Foods Corporation (JFC), рассматривает возможность первичного публичного размещения акций (IPO) во Вьетнаме в рамках планов по финансированию своего следующего этапа расширения.
4 недели назад