Модные бренды Вьетнама привлекают иностранных покупателей

Вместо того, чтобы посетить знаменитые места или познакомиться с местной культурой, многие иностранцы летят во Вьетнам с пустыми чемоданами в надежде наполнить их одеждой вьетнамских брендов.

В начале декабря 29-летняя Натали вылетела из Сингапура в Хошимин, как только узнала о последних новинках вьетнамской моды. Всего за один день она потратила более 1000 долларов США на обновление гардероба.

Во время своих предыдущих визитов во Вьетнам ее главной целью было изучение местных пейзажей и кухни, но на этот раз она поставила перед собой новую задачу: открыть для себя тенденцию «вьетнамских перевозок» — онлайн-сенсацию, в которой иностранные посетители демонстрируют свои доступные, но качественные покупки во Вьетнаме. «В этом году я несколько раз ездила во Вьетнам и каждый раз тратила на одежду не менее 1000 долларов», — говорит она.

Первоначально Натали присоединилась к этому тренду ради развлечения, но признается, что была «шокирована», увидев воочию, насколько дешевой была вьетнамская одежда, учитывая ее впечатляющее качество. Ее покупки в Хошимине стоят около 10–50 долларов за штуку, все они выполнены в модном уличном стиле и сделаны из удобных материалов.

Недавнее продвижение вьетнамской моды многими мировыми знаменитостями только усилило ее увлечение ею. Натали говорит, что 80% ее гардероба состоит из вьетнамских брендов.

Криция Сигуа, 24 года, выражает восхищение разнообразием вьетнамской модной одежды. Филиппинка потратила деньги на корсетные и шелковые платья, каждое из которых стоит до 80 долларов. «Я даже обыскивала магазины, спрятанные в маленьких переулках, в поисках редких находок», — говорит она.

Для нее доступность — главное преимущество вьетнамской одежды. Она говорит, что изготовленный на заказ корсет на Филиппинах может стоить 100–135 долларов, но вещь аналогичного качества можно найти во Вьетнаме за половину цены. «Цена здесь шокирующе низкая, учитывая качество продукции».

Натали и Криция — не единственные люди, находящиеся под влиянием «Вьетнамского перевала». За последний месяц тысячи пользователей социальных сетей по всему миру разместили посты с хэштегами #vietnamshoppinghaul #vietnamhaul #vietnameselocalbrands, что привлекло миллионы просмотров в Интернете и превратило вьетнамскую моду в новейшую местную деликатес, которую обязательно стоит попробовать.

По словам Ле Баха Тунга, основателя модного бренда Bunny Hill, число иностранных покупателей утроилось по сравнению с прошлым годом. Большинство новых клиентов из Сингапура, Таиланда, Малайзии и Филиппин.

Учитывая недавний бум доходов от этой группы населения, Bunny Hill рассматривает возможность открытия комиссионных магазинов, чтобы выйти на мировой рынок устойчивым образом.

Нгуен Нхат Хоанг из Degrey разделяет аналогичное наблюдение: зарубежная аудитория модного бренда увеличилась на 35–40% и расширилась за счет корейских и японских покупателей в возрасте 18–30 лет.

Он говорит, что иностранные покупатели все больше интересуются брендами с уникальной индивидуальностью, а не просто ищут дешевые товары массового производства, как это было в прошлом. «Феномен «Вьетнамских перевозок» оказывает положительное влияние на всю вьетнамскую текстильную и швейную промышленность».

Однако по мере роста спроса самой большой проблемой для местных брендов становятся не продажи, а поддержание качества. Хоанг отмечает, что для брендов крайне важно обеспечить, чтобы производственные стандарты (например, материалы и швы) не нарушались на протяжении всего производственного процесса, особенно при больших объемах заказов.

Еще одним главным приоритетом, по его словам, является точная настройка обслуживания международных клиентов. По мнению доктора Чан Ван Куйена, международного консультанта по шерсти, эта тенденция доказывает, что местные бренды добились выдающихся успехов в дизайне и коммерческих навыках.

По его словам, по сравнению со средними модными предприятиями в Корее или Италии вьетнамские бренды имеют серьезное конкурентное преимущество в цене, а стоящие за ними молодые дизайнерские команды имеют опыт работы в признанных столицах моды и быстро улавливают мировые тенденции, говорит он.

«Международные клиенты выразили большое удовлетворение обслуживанием в магазине, предоставляемым вьетнамскими брендами, отдавая должное своему положительному опыту и желанию покупать впечатляющим коммуникативным навыкам и дружелюбию [персонала]».

Этот всплеск интереса во всем мире хорошо перекликается с быстрым ростом вьетнамской текстильной промышленности. Ожидается, что в этом году экспорт текстиля достигнет 46 миллиардов долларов и займет второе место в мире. По данным FiinGroup, внутренний рынок розничной торговли модной одеждой также динамичен: его размер оценивается в 3,5 миллиарда долларов.

Нгуен Тьен Дат, вице-президент Ханойской туристической ассоциации, подчеркивает роль социальных сетей в этом впечатляющем росте. Такие тенденции, как «Вьетнам зовет» и защита вьетнамских брендов влиятельными лицами, увеличили спрос и во многом способствовали привлечению 20 миллионов иностранных туристов, приехавших во Вьетнам в период с января по ноябрь 2025 года.

Но это увлечение Вьетнамом выходит за рамки одежды.

Мосика, 22-летняя американская туристка, говорит, что она очарована фотографиями вьетнамских пейзажей и кухни.

«Я уже купил аозай и сделал много фотографий на память о времени, проведенном здесь, во Вьетнаме. Я надеюсь, что однажды смогу сделать эту страну своим домом».

Источник: VnExpress

• Рисовые поля и Рианна: вьетнамский кутюрье и знаменитая клиентура

• Мода этнических групп Вьетнама выйдет на подиум в Малайзии

• Вязаные наряды согревают знаменитостей

• 13 дизайнеров собираются на Международной неделе моды Aquafina Vietnam 2021

• Королева красоты придала очарование коллекции Do Long