Выручка от электронной коммерции во Вьетнаме в третьем квартале достигла 4,14 миллиарда долларов на фоне быстрого роста и усиления конкуренции

Сектор электронной коммерции Вьетнама продолжил впечатляющий рост в третьем квартале 2025 года, обеспечив общий доход в размере 4,14 миллиарда долларов США. Устойчивый рост свидетельствует об ускоряющейся цифровой трансформации страны и растущем доверии потребителей к онлайн-покупкам.

Однако это стремительное развитие сопровождается усилением конкурентного давления, поскольку отечественные и международные игроки борются за долю рынка, что побуждает компании внедрять инновации и оптимизировать свои стратегии, чтобы сохранить свои позиции в условиях растущей конкуренции.

Красота и средства личной гигиены способствуют росту

Согласно новому отчету платформы market analytics platform Metric.vn, онлайн-расходы резко выросли благодаря крупным рекламным мероприятиям, таким как двухдневные мега-распродажи 8/8, 9/9, фестиваль середины осени и сезон возвращения в школу.

Совокупная выручка четырех крупнейших платформ электронной коммерции - Shopee, TikTok Shop, Lazada и Tiki - достигла 103,6 трлн донгов (4,14 млрд долларов), при этом ежемесячные продажи выросли на 19%, 21% и 26% в июле, августе и сентябре соответственно.

В третьем квартале вьетнамские потребители приобрели почти 989 миллионов товаров, что на 10% больше, чем в прошлом году.

В среднем люди тратили около 34 трлн донгов (1,36 млрд долларов) в месяц на покупки на основных платформах.

Metric.vn в отчете красота и личная гигиена, дом и быт, а также мода названы тремя наиболее быстрорастущими категориями.

Среди них выделился отечественный косметический бренд Cocoon, показавший 202-процентный рост, что сделало его одним из двух самых известных брендов в сегменте косметики.

Данные поиска на разных платформах показывают, что "чехол для iPhone" занял первое место с более чем 10 миллионами запросов, за ним следуют "женские босоножки", "рубашка" и "женская сумочка" - повседневные товары, которые отражают постоянный потребительский спрос.

В структуре выручки преобладают магазины в торговых центрах

В структуре продаж по-прежнему преобладают товары среднего ценового сегмента.

На товары стоимостью 100 000-200000 донгов (4-8 долларов США) пришлось 25,7% от общей выручки, в то время как на товары стоимостью 200 000-350 000 донгов (8-14 долларов США) - 16%.

Напротив, цены на товары стоимостью менее 100 000 донгов (4 доллара США) упали с 26,9% до 24,4%, что указывает на явный сдвиг в сторону товаров с более высокой стоимостью.

Примечательно, что доля премиального сегмента (свыше 1 млн донгов, или 38 долларов) выросла до 14,5%, что свидетельствует о том, что потребители готовы "повышать" свои расходы, переплачивая за лучшее качество, надежные бренды и улучшенный сервис.

Данные Metric показывают, что, хотя магазины в торговых центрах (официальные фирменные магазины) составляют всего 2,64% от общего числа продавцов, на них приходится 35,7% совокупного дохода Shopee и TikTok Shop.

Магазин TikTok по-прежнему остается главной достопримечательностью, поскольку количество магазинов в торговых центрах выросло на 52%, что привело к росту продаж почти на 115% в годовом исчислении.

В отличие от этого, Shopee Mall применил более избирательный подход - количество его магазинов сократилось на 38,12% из-за ужесточения стандартов качества, однако общая выручка по-прежнему сохраняла умеренную тенденцию к росту.

Согласно прогнозам Metric, в четвертом квартале 2025 года объем продаж электронной коммерции во Вьетнаме может достичь 105 трлн донгов (4,2 млрд долларов), что эквивалентно 1 069 млрд проданных товаров, что на 1,35% больше в стоимостном выражении и на 8,14% в натуральном выражении по сравнению с предыдущим кварталом.

Рост, вероятно, будет обусловлен такими масштабными распродажами, как 11/11, 12/12, сезоном покупок в конце года, активным проведением прямых трансляций и флэш-продаж, а также значительными инвестициями в логистику и экспресс-доставку.

Платформы укрепляют экосистемы

Чтобы укрепить свою лидирующую 56-процентную долю на рынке, Shopee продолжает расширять стратегические партнерские отношения с крупнейшими социальными платформами.

С октября 2024 года он интегрировался с YouTube Shopping, встроив более 2,4 миллиона товаров непосредственно в видео и увеличив время просмотра до 500 процентов.

Недавно Shopee также сотрудничала с Meta для пилотного запуска функции прямой трансляции на Facebook, которая позволяет зрителям приобретать товары непосредственно из встроенных тележек Shopee, что отражает стремление Shopee создать единую торгово-развлекательную экосистему.

Тем временем TikTok Shop, занимающий 41-процентную долю рынка, расширяет как свою базу пользователей, так и сообщество продавцов, проводя обучающие программы в прямом эфире по соблюдению законодательства, налогообложению и навыкам продаж в различных регионах.

Источник: Tuoi Tre News

• Автомобильный рынок Вьетнама демонстрирует уверенный рост в феврале

• Геологическая служба США сократила запасы редкоземельных металлов во Вьетнаме с 22 млн до 3,5 млн тонн

• Вьетнамская фирма расширяет экспорт в США кофе, выращенного без вырубки лесов

• Отсрочка налоговых платежей предложена для поддержки автопроизводителей во Вьетнаме

• Экспорт кофе из Вьетнама за 2 месяца достиг $1,7 млрд