В первом полугодии 2025 года онлайн-продажи кофе во Вьетнаме выросли на 133%
Согласно новому отчету YouNet Media, ведущей платформы для анализа социальных сетей и электронной коммерции во Вьетнаме, в первой половине 2025 года кофейная индустрия Вьетнама продемонстрировала значительный цифровой рост: онлайн-продажи выросли на 133%, а количество взаимодействий в социальных сетях увеличилось более чем в три раза по сравнению с предыдущим годом.
В отчете социальных сетей Coffee Shop за 1 полугодие 2025 года, опубликованном 3 сентября, подчеркивается стремительный переход на онлайн-платформы, поскольку вьетнамские потребители все чаще покупают напитки с помощью электронной коммерции — тенденция, которая не только открывает новые возможности для роста, но и усиливает конкуренцию между брендами.
Данные за январь–июнь показали, что в дополнение к росту онлайн-продаж на 133%, количество обсуждений в социальных сетях о кофейных сетях выросло на 46,21%, а количество взаимодействий выросло на 324% по сравнению с предыдущим годом.
Примечательно, что такие давно зарекомендовавшие себя игроки, как Highlands Coffee и Trung Nguyen Legend, вышли на цифровую арену благодаря продажам в режиме реального времени на таких платформах, как TikTok Shop.
В первом полугодии 2025 года Highlands Coffee сохранила лидирующие позиции, проведя 199 281 онлайн-обсуждение, чему способствовали разнообразные маркетинговые кампании и широкое присутствие в офлайне, что усилило ее влияние в социальных сетях.
Starbucks и Trung Nguyen Legend поднялись на три позиции по сравнению с первым полугодием 2024 года, достигнув 197 562 и 105 322 обсуждений соответственно.
В то время как Starbucks привлекал внимание оригинальными коллекциями товаров и сезонными кампаниями, Trung Nguyen Legend сосредоточился на обновлении своего имиджа и повышении привлекательности для молодых потребителей.
Компания Phuc долгое время удерживала свои позиции в пятерке лидеров, расширяя сеть магазинов и активно участвуя в национальных мероприятиях.
В то же время The Coffee House и Katinat выделялись тем, что использовали новые тенденции в производстве напитков, таких как матча и сезонные фирменные блюда, а также разрабатывали креативные стратегии создания цифрового контента.
Эксперты YouNet Media отметили, что электронная коммерция стала для кофейных брендов важным каналом привлечения клиентов.
"Этот сдвиг отражает осведомленность брендов о новом поведении потребителей, поскольку онлайн-покупатели все больше привыкают приобретать продукты F&B онлайн", - говорится в отчете.
Всплеск активности, связанной с кофе, совпал с крупными национальными событиями в первой половине 2025 года, которые бренды творчески использовали в своих маркетинговых кампаниях.
Starbucks выпустила коллекцию керамических стаканчиков на вьетнамскую тематику, Phuc Long выступила партнером военного парада 30 апреля, посвященного Дню воссоединения страны, а Highlands Coffee представила свою инициативу по предоставлению покупателям бумажных стаканчиков вьетнамского качества.
Эти усилия расширили присутствие брендов в социальных сетях и позволили им продавать больше, чем просто кофе, — они передавали культурные ценности, национальную гордость и общие социальные настроения.
Мэй Кэм Линь, бизнес-директор YouNet Media, подчеркнула, что на современном рынке эмоциональный резонанс и культурные связи являются ключевыми факторами конкурентоспособности.
"Когда бренды рассказывают правильную историю в нужное время, в нужном контексте и подкрепляют ее конкретными действиями, они завоевывают не только доверие клиентов, но и их долгосрочную лояльность", - сказала она.
Однако она предупредила, что для поддержания такого взаимодействия компании должны постоянно поддерживать положительные эмоции, а не гнаться за краткосрочными тенденциями.
Источник: Tuoi Tre News
СТАТЬИ ПО ТЕМЕ
Согласно новому отчету YouNet Media, ведущей платформы для анализа социальных сетей и электронной коммерции во Вьетнаме, в первой половине 2025 года кофейная индустрия Вьетнама продемонстрировала значительный цифровой рост: онлайн-продажи выросли на 133%, а количество взаимодействий в социальных сетях увеличилось более чем в три раза по сравнению с предыдущим годом.
9 минут назад
Ограниченное предложение доступного жилья и социального жилья продолжает подталкивать цены на квартиры в крупных городских районах, таких как Хошимин, вверх, влияя как на первичный, так и на вторичный рынки.
25 минут назад
Вьетнам протестирует рынок торговли цифровыми активами на пятилетний период, в течение которого будет разрешен выпуск криптовалют.
По данным Вьетнамской ассоциации перца и специй (VPSA), за первые восемь месяцев 2025 года вьетнамская перцовая промышленность получила экспортную выручку в размере более 1 миллиарда долларов, что является самым высоким показателем за последние семь лет.
4 дня назад
По данным Главного статистического управления Министерства финансов, за первые восемь месяцев 2025 года положительное сальдо торгового баланса Вьетнама составило 13,99 миллиарда долларов.
5 дней назад
Кофейная индустрия Вьетнама переживает прорывной год, когда экспорт устанавливает новые рекорды как по объему, так и по стоимости.
1 неделю назад
По данным Вьетнамской продовольственной ассоциации (VFA), по состоянию на 15 августа Вьетнам экспортировал почти 5,9 млн тонн риса на сумму более 3 млрд долларов США.
1 неделю назад
Цены на золото во Вьетнаме достигли рекордно высокого уровня в среду на фоне глобального роста, который привел к тому, что спотовые цены достигли рекордного уровня в 3533 доллара США за унцию.
1 неделю назад
По мере роста мировых цен на кофе кофейная индустрия Вьетнама получает значительные возможности для расширения своей доли на экспортном рынке, говорят инсайдеры отрасли.
1 неделю назад
Согласно предварительным данным вьетнамской таможни, экспорт вьетнамских фруктов и овощей в США за первые семь месяцев текущего года вырос на 67% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и превысил 316 миллионов долларов.
2 недели назад