Продажи электронной коммерции во Вьетнаме выросли на 47% до $5,64 млрд в первом квартале

Онлайн-розничный рынок Вьетнама продолжил стремительный рост в первом квартале 2026 года: общая валовая стоимость товаров (GMV) на четырёх основных платформах — Shopee, TikTok Shop, Lazada и Tiki — достигла около 148,6 триллиона донгов (5,64 миллиарда долларов), что на 47% больше по сравнению с прошлым годом, согласно данным аналитической компании Metric.

В первом квартале общий объём транзакций вырос примерно на 20% по сравнению с прошлым годом и составил 1,14 миллиарда товаров, что подчёркивает устойчивый рост онлайн-потребления.

В среднем вьетнамские потребители тратили почти 1,7 триллиона донгов (63,33 миллиона долларов) в день на электронную коммерцию, покупая примерно 13 миллионов товаров ежедневно.

Рост был обеспечен повседневными сегментами потребителей. Косметические товары возглавили рейтинг с продажами более 24,4 триллиона донгов ($925,79 миллиона), за ними следуют женская мода и товары для дома и жизни. В частности, мужская мода показала самый быстрый рост, выручка выросла более чем на 150% в годовом выражении.

В отличие от этого, медицинские товары сократились как в доходах, так и в объёмах. Аналитики связывают это с ужесточением регулирования качества продукции, рекламы и отслеживаемости, что отражает более широкий переход к более строгим стандартам соблюдения на рынке.

Что касается ценообразования, сегмент VND100,000–200,000 ($3.79–$7.59) составил наибольшую долю — почти 25% от общего числа сделок. Однако сегменты среднего и почти премиального сегмента постепенно расширяются, в то время как товары с ценами выше 1 миллиона VND ($37,94) теряют долю.

Это говорит о том, что потребители отдают приоритет покупкам по соотношению цена-качество, выбирают покупки и сохраняют осторожность в общих расходах, отметил Метрика.

Несмотря на сильные результаты в первом квартале, Metric прогнозирует небольшое замедление во втором квартале. Ожидается, что валовая стоимость товаров снизится примерно на 4,3% с первого квартала до 142,2 триллиона донгов (5,4 миллиарда долларов), несмотря на рост объема продаж.

Расхождение указывает на усиление ценовой конкуренции и эволюцию поведения потребителей, с появлением тенденции «более высокий объём, меньшая стоимость», говорится в отчете.

Изменения в политике также меняют сектор. Требования к идентификации продавца, налоговой декларации и сборам за платформу становятся всё жестче, что повышает барьеры для входа.

Количество активных продавцов, генерирующих заказы, достигло почти 491 000 в первом квартале, но рост был скромным — всего 3,9%, что значительно ниже темпов роста GMV. Это указывает на то, что рынок становится более конкурентным и менее доступным для новых участников.

Тем временем налоговые поступления от электронной коммерции и широкой цифровой экономики достигли 85,6 триллиона донгов (3,25 миллиарда долларов) в январе-марте, что на 12% больше по сравнению с прошлым годом.

Электронная коммерция продолжает опережать традиционную розничную торговлю: общий объем розничных продаж товаров вырос примерно на 11% в первом квартале до 1,45 квадриллиона VND, что значительно медленнее онлайн-роста.

Однако, по словам Метрика, эпоха лёгкого расширения, похоже, подходит к концу. Сектор вступает в более зрелую фазу, когда рост сопровождается консолидацией, что вынуждает компании улучшать качество продукции, диверсифицировать каналы продаж и обеспечивать соблюдение нормативных требований для поддержания конкурентоспособности.

Источник: The Investor

• Вьетнам просил США отложить введение нового тарифа на 1–3 месяца, чтобы дать возможность провести переговоры

• Вьетнам – «золотая жила» южнокорейских автопроизводителей в Юго-Восточной Азии

• Запуск новой биржевой системы Вьетнама запланирован на 5 мая

• Правительство Вьетнама создает группу быстрого реагирования после объявления США о повышении тарифов

• Вьетнам готов снизить тарифы на американские товары до нуля