Рынок онлайн-доставки еды во Вьетнаме превышает $2,1 млрд на фоне доминирования иностранных приложений

Рынок онлайн-доставки продуктов во Вьетнаме собрал валовую стоимость товаров (GMV) около 2,1 миллиарда долларов в 2025 году, в основном благодаря ShopeeFood и GrabFood, согласно новому отчету сингапурской венчурной компании Momentum Works.

Эта цифра, охватывающая транзакции на ShopeeFood, GrabFood и beFood, представляет собой рост на 19% по сравнению с 2024 годом, что подчёркивает продолжающееся расширение, несмотря на усиление конкуренции и недавний уход с платформ, говорится в отчёте.

GMV отражает стоимость завершённых заказов через приложения доставки и исключает прямые ресторанные заказы и отменённые транзакции.

ShopeeFood и GrabFood доминировали на рынке, каждая из них составляла 48% от общего объёма продаж, а beFood — 4%. Новичок Xanh SM Ngon, входящий в состав Xanh SM от Vingroup и вышедший на рынок в середине 2025 года, пока не показал значимых продаж, согласно данным Momentum Works.

Результаты совпадают с более широкими отраслевыми оценками. Отдельный отчет «e-Conomy 2025» от Google, Temasek и Bain & Company оценивал совокупный рынок вызова поездок и доставки еды во Вьетнаме в 5 миллиардов долларов в 2025 году, что на 20% больше по сравнению с прошлым годом, и прогнозировал его достигнет 9 миллиардов долларов к 2030 году.

Компания по исследованию потребителей Decision Lab сообщила, что заказ еды через приложения стал привычкой для городских потребителей, особенно в Ханое, Хошимине и Дананге. Поставщик данных Statista связал рост рынка с широким распространением смартфонов, всё более насыщенным образом жизни и растущим спросом на удобство.

Тем не менее, сектор быстро консолидировался. В 2023 году во Вьетнаме работали шесть платформ, включая ShopeeFood, GrabFood, beFood, GoFood, Baemin и Loship. Baemin покинул рынок в декабре 2023 года, а Gojek ушёл в сентябре 2024 года, что привело к уходу GoFood. Местная платформа Loship прекратила работу позже в 2024 году.

Ожидается, что доля рынка между ShopeeFood и GrabFood останется нестабильной по мере усиления конкуренции. Xanh SM Ngon, запущенная в июне 2025 года, стремится использовать свою быстрорастущую сеть вызова электромотоциклов для получения популярности в доставке еды.

Платформы также расширяются за пределы базовых услуг доставки. GrabFood внедрила функции групповых заказов, решения для одиночного обеда и ваучеры на ужин, а ShopeeFood внедрила искусственный интеллект в партнерском маркетинге и прямых трансляциях для стимулирования спроса.

Несмотря на сильный рост, Вьетнам остаётся самым маленьким рынком онлайн-доставки продуктов среди шести стран Юго-Восточной Азии, отслеживаемых Momentum Works, уступая Индонезии, Таиланду, Филиппинам, Малайзии и Сингапуру. Совокупный GMV на шести рынках достиг 22,7 миллиарда долларов в 2025 году, при этом Таиланд показал самый быстрый рост — 22% до 5,1 миллиарда долларов.

Цзянган Ли, основатель и генеральный директор Momentum Works, отметил, что индустрия доставки продуктов в Юго-Восточной Азии продолжает расширяться как по масштабу, так и по базе пользователей, а платформы сосредоточены на доступности для охват массовых потребителей. Он добавил, что многие расширяют свои источники дохода, занимаясь услугами ресторанов и рекламой, готовясь к эволюции от платформ для транзакций в организаторов спроса в более широкой экосистеме пищевой и напитковой индустрии.

Источник: The Investor

• Вьетнамская молочная компания TH Group заложила первый камень в строительство проекта в России стоимостью $209 млн.

• Крупнейший ETF во Вьетнаме Fubon ожидает отток средств в размере $95 млн.

• Премьер Вьетнама намекнул на найм иностранных руководителей для государственных предприятий

• Вьетнамские компании изо всех сил пытаются выгодно продавать на Amazon

• Сталелитейный гигант Hoa Phat планирует увеличить уставный капитал до $2,5 млрд за счет выпуска акций